Por qué Google no indexa mi sitio: las 8 causas reales, en orden
Publicaste una página, pasaron los días, y en Google no aparece. Antes de empezar a probar trucos, conviene entender que "no aparece en Google" puede significar tres cosas muy distintas, y cada una se arregla diferente:
- Google no sabe que tu página existe.
- Google la conoce pero no la rastreó todavía.
- Google la rastreó y decidió no indexarla.
La tercera es la más común y la que menos se habla, porque no tiene solución técnica.
Primero: averiguá en cuál de las tres estás
No adivines. Hay dos formas de saberlo con certeza y las dos son gratis.
La rápida: buscá en Google site:tudominio.com/la-pagina. Si aparece, está indexada. Si no aparece nada, no lo está.
La que sirve: Google Search Console, la herramienta de inspección de URL. Pegás la dirección y te dice textualmente en qué estado está: si la conoce, si la rastreó, cuándo, y si decidió no indexarla, con el motivo. Todo lo que sigue en este artículo se verifica ahí. Si no tenés Search Console configurado, ese es el primer paso y no hay atajo.
Las ocho causas, de más común a menos
1. Tu sitio es nuevo y todavía no tenés reputación
Es la causa número uno y la más frustrante, porque no se arregla haciendo nada.
Google no le dedica el mismo esfuerzo de rastreo a un dominio de tres semanas que a uno de diez años. No es un castigo: es una asignación de recursos. Rastrear internet cuesta plata y Google prioriza lo que ya sabe que vale.
Qué hacer: conseguir que algún sitio que Google ya visita seguido te enlace. Es la forma más rápida de que Google descubra que existís. No hace falta que sea un enlace de gran autoridad: alcanza con que sea real.
2. La página no está en tu sitemap, o tu sitemap está desactualizado
El sitemap es la lista de páginas que le entregás a Google. Si tu página nueva no está ahí y además no la enlazaste desde ningún lado, Google no tiene por dónde llegar.
Cómo verificar: abrí tudominio.com/sitemap.xml en el navegador y buscá la dirección de la página. Si no está, ahí tenés el problema.
El "ping" de sitemaps —avisarle a Google por una dirección especial que tu sitemap cambió— ya no existe: Google lo retiró en 2023. Si un tutorial te lo recomienda, es viejo.
3. Una etiqueta noindex que no sabías que estaba
Es la causa más embromada, porque el sitio se ve perfecto y Google directamente tiene prohibido mostrarlo.
Pasa muchísimo con sitios que estuvieron en desarrollo: se pone un noindexpara que no se indexe la versión de prueba y después nadie lo saca. En WordPress hay una casilla en Ajustes → Lectura que dice "Disuade a los motores de búsqueda" y que hace exactamente esto.
Cómo verificar:la inspección de URL de Search Console te lo dice con todas las letras: "Excluida por la etiqueta noindex".
4. robots.txt bloquea el rastreo
Distinto del anterior, aunque se confunden. noindexdice "podés entrar pero no me muestres". robots.txtdice "ni entres".
Cómo verificar: abrí tudominio.com/robots.txt. Si ves un Disallow: / sin más, estás bloqueando el sitio entero.
5. Google la rastreó y decidió no indexarla
Acá empieza la parte incómoda. En Search Console vas a ver el estado "Rastreada: actualmente sin indexar" o "Detectada: actualmente sin indexar".
Significa que Google llegó, miró, y no le pareció que valiera la pena guardarla. Los motivos habituales:
- La página aporta poco o nada que no esté ya en otros diez sitios.
- Es muy corta, o es sobre todo un formulario, un listado o una navegación.
- El sitio entero todavía no le generó confianza.
Qué hacer: mejorar la página, no insistir con el envío. Volver a solicitar indexación de algo que Google ya evaluó y descartó no cambia el resultado.
6. Contenido duplicado o etiqueta canónica apuntando a otro lado
Si tenés varias direcciones que muestran lo mismo —con y sin www, con y sin barra final, con parámetros de campaña— Google elige una sola y descarta el resto.
También pasa que la etiqueta canonical de la página apunta a otra dirección, a veces por una plantilla mal armada. En ese caso le estás diciendo a Google, sin querer, que la versión buena es otra.
Cómo verificar:la inspección de URL muestra la "URL canónica seleccionada por Google". Si no es la que esperabas, ahí está.
7. El contenido se carga con JavaScript y Google no lo ve
Si tu sitio dibuja el contenido en el navegador con JavaScript, Google necesita un paso extra para verlo, y ese paso a veces falla o se demora.
Cómo verificar:en la inspección de URL, "Ver página rastreada" te muestra el HTML que Google recibió. Si tu texto no está ahí, ese es el problema.
8. Problemas del servidor cuando Google pasó
Si tu servidor estaba caído, lento, o devolvió un error justo cuando Googlebot vino a mirar, la página queda sin rastrear y Google va a reintentar más tarde, con menos ganas cada vez.
Cómo verificar: en Search Console, el informe de estadísticas de rastreo muestra los errores que se encontró Googlebot y cuándo.
Lo que no va a funcionar, aunque te lo ofrezcan
Herramientas que envían tus URLs a Google en masa. Existen y son muchas. Salvo que tu sitio publique avisos de empleo o transmisiones en vivo, la API oficial de indexación de Google no está habilitada para tu tipo de página: acepta el envío, responde que todo salió bien, y Google descarta el pedido. Lo explicamos en detalle en la verdad sobre la Indexing API de Google.
Servicios que prometen indexación garantizada. Nadie puede garantizar que Google indexe una página, porque la decisión es de Google y de nadie más. Quien lo garantice está vendiendo algo que no controla.
Repetir "solicitar indexación" veinte veces. Tiene un cupo diario chico y, si Google ya evaluó la página y decidió no indexarla, insistir no cambia la decisión.
El resumen, si tenés dos minutos
- Verificá en Search Console en cuál de los tres estados estás. Sin eso, todo lo demás es adivinar.
- Descartá primero lo tonto:
noindex,robots.txt, sitemap desactualizado. - Si dice "rastreada, actualmente sin indexar", el problema es la página o la reputación del sitio, no el aviso.
- Si el sitio es nuevo, hay una parte que es simplemente esperar y conseguir que alguien te enlace.